Een iconisch merk, afgestemd op Europa

Toen Marriott International ons benaderde om het bestaande Amerikaanse Sheraton lookbook te vertalen naar de Europese markt, lag de vraag niet in het opnieuw uitvinden van het merk, maar in het verfijnen ervan.

Hoe behoud je de herkenbare Sheraton-uitstraling, terwijl je deze laat aansluiten op Europese verwachtingen?

Dat betekende onder andere: meer aandacht voor pasvorm, andere materiaalkeuzes en een subtielere, tijdloze uitstraling. Minder uitgesproken, maar juist verfijnder. Precies zoals je dat in veel Europese hotels terugziet.

Bij Sheraton draait het niet alleen om uitstraling, maar vooral om hoe een gast zich voelt. Warmte, rust en professionaliteit komen samen in interieur, service en kleding. Vanuit die gedachte ontstond een collectie die voelt als een verlengstuk van het merk, in plaats van een losse uniformlijn.

De wardrobe collection combineert klassieke tailoring met hedendaags comfort. Het resultaat is een stijlvolle, comfortabele en flexibele garderobe, afgestemd op alle functies binnen het hotel. 

Van front office tot food & beverage, van meeting & events tot heart of house, fitness en engineering: iedere afdeling heeft een eigen vertaling, met behoud van één duidelijke lijn.

De Almond Edition brengt zachtheid en warmte in de collectie. De combinatie van almond met deep navy voelt uitnodigend, modern en verfijnd. Deze kleurstelling heeft een natuurlijke rust en geeft het uniform direct een hospitalitygevoel. Ideaal voor functies waarin gastcontact centraal staat, omdat het palet toegankelijk en elegant oogt zonder te formeel te worden. 

De Graphite Blend voegt een meer zakelijke en eigentijdse laag toe. Navy en grijstinten zorgen samen voor een strak, professioneel beeld met een moderne ondertoon. Deze kleurstelling voelt clean en veelzijdig en geeft teams een sterke, verzorgde uitstraling. Het is de meest stedelijke en ingetogen variant van de drie, met veel rust en balans. 

De Midnight Essential is de meest tijdloze vertaling van Sheraton. Een vrijwel volledig navy garderobe geeft de collectie een rustige, klassieke basis met veel elegantie. Deze kleurstelling is krachtig in haar eenvoud en daardoor breed inzetbaar. Het is een veilige, sterke en stijlvolle basis die zich moeiteloos laat plaatsen in uiteenlopende hotelomgevingen. 

Wat deze collectie bijzonder maakt, zit niet alleen in de grote lijnen, maar juist in de verfijnde details. Signature polkadot shirts, zachte vanilla tonen en subtiele lilac accenten geven de garderobe persoonlijkheid en herkenbaarheid. 

Niet schreeuwerig, maar zorgvuldig gedoseerd. Precies zoals het past bij een merk dat luxe uitstraalt via nuance en sfeer, niet via overdaad. 

Hierdoor ontstaat een collectie die verfijnd en rustig blijft, maar toch karakter heeft. Elk detail draagt bij aan het totaalbeeld. Niet als los mode-element, maar als onderdeel van één doordacht hospitalityverhaal. 

Binnen de collectie is bewust gewerkt met verschillende materiaalkwaliteiten. Voor de meer formele looks is gekozen voor een klassieke tailoringkwaliteit met een verzorgde, gestructureerde uitstraling. Daarnaast is er een flexkwaliteit die veel bewegingsvrijheid, lichtheid en draagcomfort biedt. Daardoor konden we per functie en per look de juiste balans vinden tussen elegantie en praktisch gebruik. 

Dat is belangrijk in hospitality. Een uniform moet representatief zijn, maar het moet ook meebewegen met het werk. Het moet mooi blijven gedurende de dag, prettig zitten tijdens lange shifts en passen bij verschillende omstandigheden binnen het hotel. 

Deze collectie is juist sterk omdat ze dat spanningsveld niet ontwijkt, maar oplost. 

Een ander belangrijk uitgangspunt was flexibiliteit. De collectie is opgebouwd volgens een mix-and-match principe, waardoor hotels en teams verschillende onderdelen met elkaar kunnen combineren binnen een gekozen kleurstelling. 

Zo blijft de uitstraling hetzelfde, maar ontstaat er wel ruimte voor nuance, voorkeur en praktische keuzes. 

Dat maakt de garderobe niet alleen prettiger in gebruik, maar ook sterker als merkdrager. Een uniforme stijl hoeft niet rigide te zijn. Juist wanneer medewerkers zich goed voelen in wat ze dragen, krijgt de collectie meer natuurlijkheid, meer vertrouwen en uiteindelijk ook meer impact op de gastbeleving. 

In deze collectie komt in onze ogen alles samen. Niet alleen kleuren en materialen, maar vooral hoe iets voelt in het dagelijks gebruik. Hoe kleding meebeweegt, hoe het aanvoelt, en hoe het vanzelf onderdeel wordt van de omgeving.

Wat begint als een ontwerp, eindigt in iets wat klopt. Iets wat niet te veel wil zijn, maar precies genoeg is. Waar comfort en uitstraling elkaar vinden, en waar medewerkers zich prettig in voelen zonder erover na te hoeven denken.

Uiteindelijk is dat waar het om draait. Dat kleding niet alleen gedragen wordt, maar bijdraagt aan de sfeer van een plek. Stil, vanzelfsprekend en precies zoals het bedoeld is.